《人民的名義》展示了我們政策審查正在變得更加寬容，這或許是我們文化繁榮、百花盛開的第一顆種子。

?作為文化從業者，可以堂而皇之地以“專家的名義”觀看一些娛樂文學和影視節目——“這個電視劇為什么這么火？我得去研究研究！”

?2017年以來，現象級的電視劇出現了兩部，一部是《三生三世》，一部是《人民的名義》。一個大老爺們看《三生三世》，腦補一下總覺得怪怪的，所以也沒有發言權。幸好有部“尺度很大”的《人民的名義》可以觀摩，一看之下，果然不得了，雖然節奏略顯拖沓,但一班老戲骨把角色演繹得極富張力，更重要的是，對中國社會從官場生態、到威武城管、暴力拆遷、低矮信訪窗口，甚至到小學生腐敗，劇中無不進行了辛辣的嘲諷。

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這樣一部電視劇為什么能在中國獲得這么大的成功？它能突圍成為一個什么層級的IP存在？

?在《為什么馬云和王健林會成為大熱IP？》中我們提到，一個優質內容成為IP從內在上來說需要“五有”，但從外部來看，優質內容需要突破價值主張、政策審查、迎合受眾三角組成的框架，即意識形態、道德評判、IP化三面墻，才能形成一個優質IP。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

意識形態：?一個IP能產生多大的影響力，根源在于價值主張。最近看到一篇文章說《人民的名義》頌揚的“清官”治理，但中國最迫切需要解決的并不是“清官”治理，而是建立一種機制，即讓更少貪官出現的法制和機制。這樣的說法有一定道理，但在無論哪一種文化中英雄都是最顯著的符號，如果要往這條路上走，也要以“人民的名義”建立這樣一個機制的英雄為線索。從目前劇集來看，《人民的名義》一直小心奕奕在意識形態上保持平衡，勇于提示社會黑暗面的同時，以打造有血有肉的“清官”形象為核心，這樣的定位略顯激進，雖然沒有觸及終極命題，但已經引起對相關問題的討論，影響力不可謂不大。

?有未經證實的傳言說《人民的名義》將出第二部，而第二部中達康書記也被腐敗，如果發生這樣的變化，可以說整個劇精神內核將發生變化，將會對意識形態形成極大沖擊，而關于這個命題的探討，可以將整個劇集升級為超越當年《渴望》、《平凡的世界》劇集的存在。

?道德評判：一些內容之所以火熱，其實質在于迎合了在中國傳統文化道德中被人們視為低下的一些欲望。從快播被禁，《太子妃升職記》下架事件，范冰冰版《武則天》脖子以下鏡頭全刪，對受眾需求的迎合和政府政策審查多次交鋒，且不說誰勝誰負，但可以看出在中國獨有的審查體制下，視聽內容并沒有成熟的分級管理體系，一味地迎合受眾存在極大的風險。《人民的名義》視角為反腐，既迎合了普通老百姓窺視政府高墻內發生政治事件的欲望，又不觸及政策審查問題，可以說是比較穩健的選擇。

?IP化：所謂的IP化，即將PGC價值主張，以受眾喜聞樂見的文化藝術形式予以呈現。《人民的名義》由周梅森擔任編劇、李路執導，眾多老戲骨傾情演繹，在中國反腐浪潮中播出，情節跌宕起伏，比起小說更真實體現中國社會和政治生態。而其IP化做得也算成功,話題足、傳播力強，微博微信上大量的評價文章，而達康書記表情包、相關文章更是在網絡上廣泛覆蓋，引起了人們的熱議。

?綜合以上三個方面的表現，《人民的名義》在意識形態上“尺度很大”，迎合了當下反腐形勢需求，IP化態勢良好，取得當前的影響力可謂水到渠成。

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碰壁效應：優質內容自帶勢能，在碰到意識形態墻、道德評判墻時，會產生碰壁效應，正是通過這樣不斷產生的碰壁效應，將高墻一步一步往外推，而我們整個的文化內涵也隨之潛移默化。正是這樣，我們看到《人民的名義》官場生態時，看到《七月與安生》的姐妹情時，再也不會視之如洪水猛獸，而會從人性的角度來看，有更多的理解、寬容和反思，這個社會才變得多元和自由。

?很多人都在說中國沒有世界影響力的IP，這個影響力缺乏更多指的是針對歐美發達國家而言，我們的文化沒有形成國際生態，只是在華語文化的小圈子里自彈自唱。當越來越多元、越來越有影響力的IP不斷產生“碰壁效應”，中國的整體文化內涵才會更加豐富、更有深度，我們的精英才可以真正獲得“文化自信”。《人民的名義》展示了我們政策審查正在變得更加寬容，這或許是我們文化繁榮、百花盛開的第一顆種子。